长久以来，电竞都在努力像传统职业体育靠拢，在经营模式上去学习NBA、欧冠那些成熟的传统职业体育经验。

但是在《FIFA ONLINE3》这种体育模拟类游戏上，却上演了一出电竞拉着传统职业体育俱乐部一起浪的戏码，这种“逆命题”现象引起了外界的关注。就在上个月，首届中国足球电竞联赛在上海完落下帷幕，江苏苏宁在决赛中战胜山东鲁能折桂。

这其中原因，尽管存在着中超发展的一些泡沫所致，但主导还是虚拟与现实之间的高度融合所致，游戏、电竞这些开始逐渐成为传统职业体育俱乐部去经营的常规业务。

服务球迷的超级“衍生品”

通过各个中超俱乐部这几年的“高举高打”，让不少球迷重新回到了球场，不但球市开始火爆，而且也有奥斯卡、特维斯这些世界级球迷加盟，甚至巴萨需要采取买断条款这样的方式才能从恒大手中得到保利尼奥。

上述这些都是属于中超的荣耀，也是对于资本投入的认可。不过在中超的“盛世美颜”之下，依旧存在各种问题，不光是老生常谈的基础人才梯队建设，也有服务球迷的相对“简单粗暴”。

在过去的两三年中，大多数的中超俱乐部只是看到了恒大集团董事局主席许家印通过资本输出打造了两度问鼎亚冠的广州恒大，将绝大多数的投入放到了转会市场中，在2016年，各大俱乐部用于外援引进的投入高达34.3亿元。

根据《2016年中超联赛商业价值报告》显示，中超联赛的商业价值，2016赛季获得了大幅增长，仍然是亚洲最顶级的职业联赛，但是商业模式没有更新，收入来源过度依赖俱乐部所有者的投资和媒体版权新增的部分，球迷服务的质量低下，大多数保持不健康、不亲民、不接地气、不服务球迷的状态。

因此，中国职业足球的市场中存在着缺失球迷服务的“痛点”，《FIFA ONLINE3》的出现让不少中超俱乐部看到了可以高效服务球迷的方式，包括广州富力、山东鲁能等多家中超俱乐部陆续成立电竞分部去征战电竞联赛。

与《英雄联盟》、《王者荣耀》这汇总MBOA类游戏所不同，《FIFA ONLINE3》是基于对现实足球的模拟来实现对抗，与现实中的足球俱乐部与足球比赛有着天然性的联系，中超俱乐部通过参与运营电竞比赛，一来可以丰富球迷的足球文化体验，也可以帮助自身去吸纳更多的年轻球迷群体，毕竟游戏、电竞这些是打动年轻人的有效方式之一。

因此，在选用了突出足球个人英雄主义的1V1模式和体现团队协作的3V3模式后，中国足球电竞联赛首创了“1+1+1”的参赛模式，即由球星+球迷+职业选手构成参赛队伍。球星的作用在于以“与我一同上场”的魅力吸引球迷关注参与。在山东鲁能组织的选拔赛中，更是有将近500个球迷参赛，这种火爆场面完全超出了腾讯与山东鲁能的意料。

经过球迷口碑传播之后，中国足球电竞联赛具备了相当的关注度与流量，不少知名的中超俱乐部都在接触当中，其中便包括广州恒大、上海申花、北京国安这些老牌俱乐部，许家印距离触碰电竞可就真的差着一个《FIFA ONLINE3》。

80亿中超的新概念

体奥动力以五年80亿的天价签下中超版权，这让中超直接进入到了80亿时代，但这却是体育版权市场的“泡沫”迅速膨胀所致，伴随着乐视以及贾跃亭深陷舆论漩涡，80亿中超所带来的更多是一种经营和舆论压力。

从2012年到2016年，中超俱乐部的总收入为72.3亿人元，总支出82.9亿元，几乎所有的俱乐部都是处于亏损状态，三大收入来源——版权收入、门票收入、衍生服务收入当中，衍生服务收入尚未成型，基本是以贩卖球衣为主，所有中超俱乐部在去年的衍生服务总收入仅为3355万元，这还不够去转会市场上购买一位本土优秀球员，更不要提去购买外援。

但如果中超加持了游戏、电竞这些新概念，或许能在根本上扭转这种营收结构畸形，作为整个文创产业知名的“现金牛”——游戏自然在创收上具有相当的实力，而且电竞产业的日益火爆更是让中超可以将游戏、电竞作为一种可以长线经营的生意。

像里昂、罗马、阿贾克斯、沃尔夫斯堡等足球俱乐部都已经成立了自己的电竞战队，沙尔克04、巴黎圣日耳曼甚至跨界到了 LOL。在美国，NBA 已经推出电竞联赛，费城 76 人、休斯敦火箭、迈阿密热火等球队都成立了电竞战队。

其中里昂直接将投资标的伸向了全球电竞市场最为火爆的地区——中国，3月7日，里昂（中国）电竞俱乐部在北京宣布成立，并将征战国内FIFAOnline3职业联赛FSL的S4赛季。

“里昂从2016年下半年就开始关注电竞和传统体育的结合，我们也看到欧洲已经有不下10家足球俱乐部参与到电竞当中，而且在北美的职业体育俱乐部也有很多在做与电竞相结合的尝试。”里昂俱乐部副总经理HarryMoyal说。

尽管现阶段的电竞还不能直接刺激到中超的营收提升，但却是未来俱乐部经营的一种全新探索，毕竟电竞和传统体育的受众高度重合，根据艾瑞咨询发布的《2016年中国电竞内容生态报告》显示，中国的电竞用户有 68% 是 19-35 岁的年轻群体。根据 《FIFA Online 3 》国内的代理公司腾讯提供的数据，截止 2016 年中国地区的注册用户达到 3500 万，99% 以上的玩家都是足球迷。

而且，电竞产业正在处于急速上升的状态，有着备受资本市场期待的各种商业模式创新，同为足球游戏的《FIFA18》，也就是《FIFA Online 3 》的近亲，正在进行商业模式上全新探索，并且游戏内容上实现了与可口可乐的品牌对接，当游戏内的人物——亨特社交网络粉丝增加时，可口可乐将签下其为代言人，期间还有一段亨特拍广告的过场动画。

同样，一些具备可增长性的商业模式探索也会在《FIFA Online 3 》出现，这能够给俱乐部或是现实足球运动带来的想象力可能是几何数字的增长。

也就是说，中超俱乐部进军电竞可以自身的商业模式更加良性与健康，《FIFA Online 3 》在这其中起到了一个让传统职业体育连接电竞市场的作用。