11月3日，iG夺得电竞顶尖赛事英雄联盟S8全球总决赛冠军，电竞也成为社会的热议。

除了电竞和游戏等等持续火热的话题外，也有人关注到了iG选手们脚上的鞋，因为这里面大有学问。

iG的选手们似乎对鞋子都充满了执念，Nike、Gucci、Balenciaga，每一双鞋都价格不菲：其中最便宜的价值2000元，最贵是Ning的一双Nike air yeezy2红椰子，售价高达5万元。

对于玩家们来说，观看比赛的同时，也多了份乐趣，今天iG开局领先多少经济？Ning今天会穿哪双鞋呢？又有鞋展看了！

众多的电竞爱好者都看到了这一双双“拉风”且能带来好运的的鞋，自然这些鞋的厂商也不会放过。

Nike真的来了？

有报道称LPL将与Nike达成战略合作，签下5年的赞助合同。新赛季Nike品牌方将为联盟所有俱乐部的选手、教练、领队、翻译、分析师等代表性人员提供服饰、配件、鞋产品。

由于产品与体育赛事的内容高度匹配，体育用品在体育赞助商中拥有很大的施展空间，也更容易获得理想营销效果。所以在传统体育赛事中，首席赞助商往往都是361°、李宁、Nike、阿迪达斯这类的体育用品。

但尽管电子竞技已经是国家认可的真正的体育项目，但更多人对电竞根深蒂固的看法是：一群坐在电脑前打游戏的网瘾少年，和运动搭不上边。

所以即便LPL成为2018最具赞助价值体育赛事第9，赞助商也从早期的电竞设备到快消品再到梅赛德斯-奔驰等顶级国际品牌，却始终没有系统的体育用品赞助。

S8全球总决赛上，普通玩家都能看到电竞与体育用品营销结合的价值，自然，赞助商们更不会放过这种机会。

李宁和EDG的尝试

在S8全球总决赛期间的10月10日，EDG就官宣了与李宁的合作。将选手们的鞋换成了李宁悟道系列。其中一双是低调舒适的黑色，一双是配色大胆的五颜六色。当选手们穿着李宁的鞋子整整齐齐的站在舞台上鞠躬的时候，实在太显眼了。

为了帮助LPL俱乐部塑造职业形象，完成LPL的品牌化和商业化，早在2017年夏季赛，LPL俱乐部就开始穿着套风格统一、但又设计各异LPL标准比赛队服，目前LPL标准比赛队服只包括T恤、外套和裤子。

一直以来俱乐部和赞助商的做法都是将Logo印在队服上，成绩好的俱乐部拥有更多的Logo，而成绩稍差的俱乐部Logo也不会太多。以RNG为例，在今年MSI冠军赛期间的赞助商为7家，分别为凌仕，东鹏特饮，七彩虹科技，惠普电脑，罗技G系列，熊猫直播，AutoFull傲风电竞椅。

RNG在MSI上夺冠归来之后，与LPL官方合作伙伴梅赛德斯-奔驰、谷粒多、多力多滋等先后达成合作，到S8全球总决赛上，RNG的赞助商已经高达11家，涵盖了高端产品、生活用品、电竞设备以及快消品等多个方面。如此庞大的赞助体系中依旧没有出现体育用品的身影。

EDG和李宁的合作是一次大胆尝试，将最有价值的广告穿在了脚上，把时下最潮流的元素放在年轻人聚集的电竞赛场上，想不吸睛都难。这样一来，EDG既不会违反联盟的规定，也顺理成章的和李宁完成了一笔双方满意的交易。

不过如果未来Nike真的如报道所说与LPL达成合作，那么俱乐部与体育用品的合作将出现一些矛盾，但这也是电竞营销迈出一大步的标志，俱乐部和赛事都有自己的营销价值，至于权益如何具体营销，自然需要赞助商们费一番脑筋了。

显然李宁很懂，最近曝光的一款集“7777777”“我命由我不由天”“死亡凝视”等具有EDG元素的弹幕文化为一身的卫衣，就受到了粉丝的关注和喜爱。

据统计，中国电子竞技行业各游戏领域的活跃人数高达3亿，而这些人中，年轻人占多数，与主打年轻人市场的体育用品受众不谋而合。如今，电竞赛事和体育用品都迈出了至关重要的一步，LPL在之后很可能会迎来更多体育用品的青睐。