北京时间2018年1月11日，英雄联盟欧洲联赛LEC宣布与韩国汽车集团起亚（Kia Motors）达成合作协议。

英雄联盟欧洲联赛（原EULCS）在S9季前完成联盟化改革，正式更名为LEC并启用了全新的logo与包装。作为改革的一部分，起亚首次成为了LEC联赛官方汽车赞助商，也将获得每场比赛“当场最佳选手”的冠名权。

近年来，汽车品牌越来越关注电子竞技市场。2017年，梅赛德斯-奔驰成为英雄联盟S7全球总决赛中国区首席合作伙伴， 并从2018年起赞助LPL联赛。

而就在当地时间1月10日，LEC俱乐部Origen的母公司RFRSH与奥迪宣布达成合作协议，Origen创始人、“法王”xPeke出现在了奥迪与Origen的广告之中。